2008年北京奥运赞助商_08奥运会赞助商

1.中国奥运会的最大合作伙伴是？

2.奥运会赞助商有那些

3.08奥运会确定adidas为官方赞助商是哪年的事情？

据了解，为做好赞助商计划实施工作，北京奥组委此前进行了大量市场调研工作，涉及行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游/接待等。凡是符合北京奥运会需要的产品，都有可能成为奥运会的赞助类别。并且，各个行业的赞助数额各有不同，将根据行业发展状况等各方面情况来综合确定该行业赞助基准价位。

特例创意，达成共赢

2008年北京奥运会在市场开发方面，也出现了一些新的局面。以往的奥运会市场开发，都遵循“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会，赋予赞助企业垄断的权力，最大限度地确保了赞助企业的商业利益，并因此促使奥运品牌的无形资产与日俱增，从而实现奥运与赞助企业的双赢。

但是就在燕京啤酒成为2008年北京奥运会赞助商后仅一天，国内啤酒行业的另一大知名品牌——青岛啤酒，也加入了北京奥运会赞助商的行列。燕京啤酒和青岛啤酒同为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上2004年与国际奥委会签约的2008年奥运会国际啤酒赞助商——百威啤酒，北京奥运会一下子拥有了3家啤酒赞助商。这似乎有悖于国际奥委会关于奥运会市场开发的“排他性”原则。对此，袁斌表示，签下3家啤酒赞助商的确“不完全符合国际奥运会的‘排他性’原则”，但这是个“特例”。

“这是北京奥组委和国际奥委会经过多次认真地磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件下做出的一种特殊安排。”

由于无法独自享有“排他权”，如何保证3家啤酒企业能够在赞助奥运的过程中实现“多赢”而不会恶意竞争？北京奥组委已经和三方达成了共识，“在宣传形式方面对它们有一些具体要求，希望每个企业都能遵守共识，一方面充分行使自己的宣传推广权益，同时与其他企业相互尊重”。这3家啤酒企业除了在赞助商的称谓上有所不同外，在宣传推广和接待等方面享受的权益基本一致。

慎重抉择，借奥运生金蛋

1988年，三星成为汉城奥运会的全国赞助商后，从1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会，一直到希腊奥运会上，都出现了它的身影。究其原因是因为三星对奥运的投资获得了丰厚回报：长野冬奥会结束后，三星的全球品牌认知度从5%上升到了16.2%；悉尼奥运会后，三星通信类产品的销售额增长了44%。这是借奥运生金蛋的典型案例。

成为奥运赞助商大家庭的成员，也就意味着进入到了世界顶级商圈，尤其对于发展中的公司可以有机会与行业领头公司进行沟通。在国际化战略具有代表性的中兴通讯，正是利用2003年希腊奥运会的契机，使自己获得欧洲运营商的青睐和国际电信界的高度认可，跻身国际主流数据通信设备厂商行列。同样基于奥运所能带来的巨大商机，2004年，联想与国际奥委会签约，成为奥运历史上首家获得国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP)资格的中国企业。

赞助奥运会丰厚的商业回报，不但赢得了大企业的青睐，中小企业也倍感兴趣。在北京奥组委启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划后，中小企业热情空前高涨，但是，除了高涨的热情外，企业参与奥运赞助还必须有理性的市场调研和可行性分析，才能把赞助奥运转变为自身发展的加速器。

在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念基础上搭建起来的奥运平台，将大大巩固和促进赞助企业与中国和世界人民之间的感情联系，将有力地促进赞助企业自身品牌与奥林匹克品牌、中国品牌、北京品牌、中国奥委会品牌和奥运会中国体育代表团品牌之间的紧密结合。

中国奥运会的最大合作伙伴是？

阿迪达斯，以红**为主色调、印有祥云图案的北京奥运会中国代表团领奖服装。

这套将伴随中国体育健儿登上北京奥运会领奖台的服装，出自北京服装学院设计团队。中国奥委会和北京2008年奥运会合作伙伴阿迪达斯历经一年多时间，从参加领奖服设计作品征集大赛的20 00多件作品中选拔出来，并精心制作完成。

中国代表团领奖服整体设计华丽大气，既体现了中国运动员的精神风貌，又极具中国特色和很强的时代感。主色调源于国旗的红、黄两色，具有鲜明的象征意义，上衣整体采用红、黄、白渐变色的处理形成一种视觉效果极佳的流动感；设计图案上沿袭北京奥运(搜吧)的经典元素：祥云图案。但设计师大胆运用了不对称的设计方法，让祥云‘升腾’而出，营造出律动、有张力的视觉效果，象征吉祥美好，成为点睛之笔。”

奥运会赞助商有那些

运概念股一览一.北京2008奥运合作伙伴:中国银行(奥运会唯一银行合作伙伴)、中国石化(奥运会石化合作伙伴)、中国石油(奥运会原油和天然气合作伙伴)、中国国航(奥运会唯一航空客运合作伙伴)。二.北京2008奥运会赞助商:青岛啤酒(奥运会啤酒赞助商)、青岛海尔(奥运会电器类赞助商)、伊利股份(奥运会乳制品类赞助商)、燕京啤酒(奥运会啤酒赞助商)。三.北京2008奥运会独家供应商:新希望(控股60%的千喜鹤是奥运会冷鲜肉和猪肉制品的独家供应商)、华帝股份(奥运会国内燃气具独家供应商)、中体产业(与美国Ticketmaster公司、北京歌华文化发展集团合资的歌华特玛捷票务公司是北京奥运会的指定独家票务供应商)。四.奥运会特许经营商:孚日股份(奥运会毛巾、浴巾、方巾、浴衣的特许经营商)、东方金钰(奥运会黄金福娃系列的特许经营商)、第一铅笔(奥运文具特许生产商)、海欣股份(奥运会福娃毛线产品的特许经营商)、中体产业(奥运会特许零售店)。五.奥运会商业、旅游受惠公司:北京旅游(拥有北京的主要旅游风景资源)、中青旅(中国最大的旅游网站，最大的旅行社)、中国国贸(拥有北京多家大酒家、展览馆)、首旅股份(拥有黄金地带的饭店和展览馆)、北京巴士(拥有北京公交公司、北京公交广告公司)、北辰实业(公司持有物业大多处于“亚奥商圈”黄金地带)、金融街(在北京金融街拥有较多的商务地产以供出租)、王府井(北京区域龙头商业公司)、华联综超(北京区域龙头商业公司)、华联股份(北京区域龙头商业公司)、西单商场(北京区域知名商业公司)、北京城乡(北京区域重要商业公司)。六.奥运工程建设受益股:北新建材(奥运会水立方、鸟巢中标者)、金晶科技(借助奥运推进超白玻璃拓展)、中关村(子公司参与建设北京五棵松文化体育中心)、首钢股份(奥运会线材、钢材提供商)、路桥建设(奥运会建设受惠者)、长江精工(奥运工程的受益者)、狮头一.北京2008奥运合作伙伴:中国银行(奥运会唯一银行合作伙伴)、中国石化(奥运会石化合作伙伴)、中国石油(奥运会原油和天然气合作伙伴)、中国国航(奥运会唯一航空客运合作伙伴)。二.北京2008奥运会赞助商:青岛啤酒(奥运会啤酒赞助商)、青岛海尔(奥运会电器类赞助商)、伊利股份(奥运会乳制品类赞助商)、燕京啤酒(奥运会啤酒赞助商)。三.北京2008奥运会独家供应商:新希望(控股60%的千喜鹤是奥运会冷鲜肉和猪肉制品的独家供应商)、华帝股份(奥运会国内燃气具独家供应商)、中体产业(与美国Ticketmaster公司、北京歌华文化发展集团合资的歌华特玛捷票务公司是北京奥运会的指定独家票务供应商)。四.奥运会特许经营商:孚日股份(奥运会毛巾、浴巾、方巾、浴衣的特许经营商)、东方金钰(奥运会黄金福娃系列的特许经营商)、第一铅笔(奥运文具特许生产商)、海欣股份(奥运会福娃毛线产品的特许经营商)、中体产业(奥运会特许零售店)。五.奥运会商业、旅游受惠公司:北京旅游(拥有北京的主要旅游风景资源)、中青旅(中国最大的旅游网站，最大的旅行社)、中国国贸(拥有北京多家大酒家、展览馆)、首旅股份(拥有黄金地带的饭店和展览馆)、北京巴士(拥有北京公交公司、北京公交广告公司)、北辰实业(公司持有物业大多处于“亚奥商圈”黄金地带)、金融街(在北京金融街拥有较多的商务地产以供出租)、王府井(北京区域龙头商业公司)、华联综超(北京区域龙头商业公司)、华联股份(北京区域龙头商业公司)、西单商场(北京区域知名商业公司)、北京城乡(北京区域重要商业公司)。六.奥运工程建设受益股:北新建材(奥运会水立方、鸟巢中标者)、金晶科技(借助奥运推进超白玻璃拓展)、中关村(子公司参与建设北京五棵松文化体育中心)、首钢股份(奥运会线材、钢材提供商)、路桥建设(奥运会建设受惠者)、长江精工(奥运工程的受益者)、狮头

08奥运会确定adidas为官方赞助商是哪年的事情？

赞助计划由三级架构构成，一级为北京2008年奥运会合作伙伴，二级为北京2008年奥运会赞助商，三级为2008年奥运会供应商，这其中包括独家供应和供应商。到目前为止，北京2008年奥运会赞助商计划基本完成，随后将启动供应商计划。

全球合作伙伴（TOP伙伴）：

威士 可口可乐 柯达 欧米茄 联想 三星 松下 通用电器 中宏保险(宏利金融) 源讯 麦当劳

国际啤酒赞助商百威

北京2008奥运会合作伙伴：

大众汽车集团（中国） 中国银行 中国移动集团 中国网通集团 阿迪达斯 中国人民财产保险股份有限公司 中国国际航空股份有限公司 中国石油天然气集团 中国石油化工集团

强生（中国）投资有限公司

北京2008奥运会赞助商：

搜狐公司 海尔集团 青岛啤酒股份有限公司 北京燕京啤酒股份有限公司 UPS 伊利集团

北京2008奥运会供应商:

正在启动，名单还未公布。

7月15日，北京奥运会中国体育代表团领奖服确定了。这款由北京服装学院团队设计的红黄白三色配祥云图案的领奖服一经亮相，便受到众多网友追捧，他们认为这款主色调为红、黄两色的领奖服，具有鲜明的中国国旗象征意义，而祥云图案的巧妙运用，也符合本届奥运会的特点，并预示着吉祥美好。

不过，奥运领奖服也引来不少质疑。“为何中国队领奖服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看着即将在奥运领奖台上与中国健儿共享荣誉的“adidas（阿迪）”标志，部分网友表示不解。

近日，中国青年报社会调查中心通过题客调查网对全国31个省、区、市12382人进行的一项调查表明，77.9％的公众希望奥运领奖服采用民族品牌；3．4％的人希望采用外国品牌；也有18.7％的人认为用什么品牌无所谓，只要公平竞争。

69.4％的公众认为奥运领奖服代表国家的形象

其实，早在3年前，此事就已成定局。老牌赞助商李宁的10亿元赞助费不敌财大气粗的阿迪，最终对方凭借13亿元赞助费成为北京奥运会的第七个合作伙伴。这也意味着2008年北京奥运会、残奥会的所有工作人员、技术官员、志愿者、中国体育代表团成员等，都将穿着印有阿迪标志的服装。

“这不是一般的比赛啊。这是中国人第一次举办奥运会，为什么不穿李宁呢？”中国石油大学在校生梅红初见奥运领奖服时很喜欢，她说希望将来也能拥有一套这样的衣服。但当她看见中国国旗与“adidas”的标志一左一右被印在奥运领奖服上时，她感觉有点儿失望了。

调查显示，69.4％的公众认为，奥运领奖服代表国家的形象，是一个民族整体实力和民族精神的体现，不是简单的服装问题；57.7％的人认为，用民族品牌作为奥运领奖服将对一个民族品牌未来的发展产生深远的影响，我们没有理由放弃这个机会。

中国国际品牌协会秘书长卢胤尧在接受本报采访时说，国家应该优先考虑民族品牌。奥运会是让世界看中国的一个窗口，我们花大力气办奥运却给外国品牌做宣传，有点遗憾。他认为，政府对民族品牌还应该加大支持力度，因为像阿迪这样的企业也是在得到他们政府包装、推广等支持后才有今天的影响力和形象。我们的政府也需要更多地为我们的民族品牌考虑未来的发展，因为我们缺少屹立于世界的品牌。

奥运会的商业化运作早就是国际惯例

“我们当然应该更多地支持民族品牌，但是在全球化的过程中，即将走向世界的中国不能太狭隘了。我们需要一个懂规则、守规则的开放中国。”西南财经大学市场营销系主任、副教授翁智刚认为，北京奥运会是一个向世界展示中国民族企业的机会，更是一个向世界表明，中国已经以开放的心态为融入世界做好准备的机会。“尊重国际惯例和规则是中国融入世界的先决条件。阿迪在各方面都优于其他运动品牌，并在公平竞争中获胜，理应给予肯定。”他说。

调查显示，35.2％的公众认为，奥运会的商业化运作早就是国际惯例，就该按照相应的规则去进行；32.4％的人认为，我们的民族企业在公平竞争中输给了外国企业，这是实力所限，我们不应苛责，应该顾及企业的承受力。

据了解，北京奥运会的市场开发分为4个等级，包括奥运会全球合作伙伴，奥运会合作伙伴，奥运会赞助商以及奥运会供应商。北京奥组委给每个层次都设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。同时这些企业按照级别不同，享受的广告宣传权限按照级别逐级递减。其他国家举办奥运会时也有类似的做法。阿迪就是在这样的规则下以13亿元赞助费成为北京2008年奥运会合作伙伴。

“这是国际惯例。赞助商都是以招标的形式确定下来的。阿迪是按照规则拿下这个‘合作伙伴’的，是靠公平竞争获得的机会。”北京师范大学工商管理系主任、副教授孙川说，一直以来，很多国家的运动员都穿阿迪、耐克，无论是在奥运会还是其他赛事。而阿迪这样的品牌地位目前是远高于我们民族运动品牌的，我们应该正视这些现状，没必要去附加民族感情。

孙川介绍说，北京奥运会的赞助商不是全由中国政府敲定，比如奥运会全球合作伙伴就是国际奥委会招标，中标企业与国际奥委会直接签约。所以在这样的规则下，谁是赞助商全凭市场竞争，更不能通过政府行政命令的形式确定。

83.4％的公众认为应该加强品牌意识

据了解，从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，中国健儿所穿的奥运领奖服都是李宁制造。2000年悉尼奥运会期间，李宁以“中国龙”图案为主题的领奖服及蝴蝶鞋，被各国记者评为“最佳领奖装备”。而今，李宁品牌将为2008年北京奥运会中国奥运军团跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”提供比赛服装和装备，其设计与科技含量不逊色于外国品牌。

卢胤尧说，很多国际一线体育品牌都是“中国制造”，其中大部分产品没有核心技术，所以对于中国来说，生产这些产品不是技术问题，而是品牌问题。

在此次调查中，26.4％的公众认为，奥运领奖服该用谁的牌子已成既定事实，当下最重要的是考虑如何提高民族品牌的竞争力。

“我们的品牌意识还不够，很多中小企业完全不知道应该怎么去打造自己的品牌。”卢胤尧说，虽然近年来政府相关文件已经有意识地去引导企业打造品牌，但品牌是一个很大的概念，包括包装、设计、营销、推广、企业文化等内容。他建议高等院校设立“品牌专业”，培养更多的专业人才。

我们如何才能提升民族体育品牌的竞争力呢？公众给出的排序是：加强品牌意识，注重质量和服务（83.4％）；重视核心技术开发（62.4％）；加强专利意识（57.0％）；得到国家更多的保护和政策扶持（48.0％）；多赞助一些重大体育活动，扩大知名度和影响力（45.0％）。

孙川介绍说，像阿迪、耐克这样的运动品牌，用在品牌设计、包装、推广等方面的费用比生产费用高得多，而我们的民族运动品牌还停留在将大部分资金用于生产上，处在一个积累阶段。

“我对民族运动品牌很有信心。”翁智刚说，我们的民族运动品牌因价格低、品质高，深受低收入群体和青少年青睐。所以民族运动品牌应该立足这些群体推广开来，并通过一定的资金积累后获得与国际一线运动品牌竞争的实力。

在此次调查中，在被问到“你喜欢的民族运动品牌有哪些”时，公众给出的排序是：李宁（79.7％），安踏（55.3％），特步（29.1％），双星（27.8％），自由361（22.0％），鸿星尔克（16.5％），康威（12.2％）。此外，3.1％的人选择“其他”，4．2％的人表示以上品牌都不喜欢。

在被问到“你喜欢的外国运动品牌有哪些”时，公众给出的排序是：耐克（74.7％），阿迪（65.4％），彪马（28.7％），背靠背（22.9％），匡威（22.7％），锐步（20.8％），美津浓（8．2％），Camper（4.3％）。此外，4.6％的人选择“其他”，8．4％的人表示以上品牌都不喜欢。

照片：2008年7月27日，以红**为主色调、印有祥云图案的北京奥运会中国代表团领奖服的巨形模型出现在上海南京路步行街，市民游人纷纷在这一奥运新景观前留影。杨毅摄